Villanueva de la Vera y Valverde de la Vera han sido los dos municipios extremeños elegidos por Airbnb para protagonizar su nueva campaña de verano, una iniciativa con la que la plataforma quiere reivindicar el atractivo de los pueblos españoles como destinos para desconectar, viajar cerca y disfrutar de experiencias alejadas del turismo masivo. Bajo el lema «A veces no se trata de ir más lejos, sino de llegar más cerca«, la campaña pone el foco en el turismo rural y de proximidad.
Los dos municipios cacereños forman parte de una selección nacional de destinos rurales repartidos por comunidades como Cataluña, Asturias, Cantabria, Andalucía, Aragón y Extremadura. En el caso extremeño, Airbnb ha apostado por La Vera, una comarca reconocida por su arquitectura tradicional, sus calles empedradas, el agua de sus gargantas y un rico patrimonio cultural ligado a las tradiciones.
Según ha destacado la plataforma, Extremadura representa en esta campaña «la cara más tradicional de los pueblos españoles», una imagen que encarnan Villanueva y Valverde gracias a la conservación de sus cascos históricos y su estrecha vinculación con las costumbres locales. Ambos municipios cuentan además con la declaración de conjunto histórico-artístico, lo que refuerza su valor como destinos de turismo cultural y rural.
Villanueva, agua, arquitectura y Peropalo
Declarada conjunto histórico-artístico en 1982, Villanueva de la Vera conserva uno de los mejores ejemplos de arquitectura popular verata, con viviendas de entramado de madera, balconadas y materiales tradicionales. Su entorno natural está marcado por la presencia del agua, con enclaves tan conocidos como la Cascada del Diablo, en la garganta de Gualtaminos.
La localidad también es conocida por el Peropalo, una de las fiestas más singulares del carnaval extremeño, una celebración que combina tradición, música, ritual y participación vecinal, convirtiéndose en una de las principales señas de identidad del municipio.
Valverde, esencia verata y Los Empalaos
Valverde de la Vera, declarado conjunto histórico-artístico en 1970, conserva una de las estampas más representativas de la comarca. Sus calles estrechas, plazuelas porticadas, casas de piedra, adobe y madera, junto a las características regueras que recorren el empedrado, forman parte de su identidad.
El municipio es conocido además por Los Empalaos, una de las manifestaciones más emblemáticas de la Semana Santa extremeña. Esta tradición, que se celebra durante la noche del Jueves Santo, destaca por su carácter de recogimiento y devoción, y cuenta incluso con un museo dedicado a explicar su origen y significado.
El auge del turismo rural
Airbnb señala que el turismo rural ya representa el 30% de las reservas estivales en España, según su análisis de la evolución de las reservas durante los veranos de 2024 y 2025. Para la plataforma, esta tendencia refleja un creciente interés de los viajeros por los pueblos, los entornos naturales y las experiencias vinculadas a la cultura y la identidad local.